بحث جديد يظهر كيفية معالجة تجار التجزئة لقرصنة الموسيقى على الانترنت

لندن – أظهر بحث جديد أجرته أحد كليات الأعمال الرائدة في أوروبا أن هناك اثنين من الاستراتيجيات التي ينبغي أن يعتمدها تجار التجزئة على الانترنت من أجل مكافحة مشكلة تحميل الموسيقى غير المشروعة.

الاستراتيجية الأولى هي لوضع نهج الموسيقى الحرة، التي تستهدف المستخدمين من الشباب و بدعم من الإعلانات. والثانية هي لتسويق الطرح الموسيقى ذو الجودة العالية للعملاء كبار السن، حيث يدفعون لتحميل الموسيقى ولكن مع عدم وجود إعلانات مرئية.

وقد أشرف على البحث البروفيسور فرانك جودريتير وهو خبير في مجال إدارة العلامات التجارية.

استنادا إلى تحليل متعمق للردود، كشف البحث عن ست شرائح للمستهلكين ولكل منها خصائصها الخاصة.

وعلق البروفيسور جوديرتير قائلاً: "بدأ تحليلنا بالنظر في تصرفات الناس فيما يتعلق بالتعامل مع الموسيقى على الإنترنت، إذ تبين أن الشريحة الأصغر سناً تميل في الغالب إلى تجاهل القانون والذي يكون صريحاً عندما يتعلق الأمر بتنزيل الموسيقى، في حين أن الشريحة الأكبر سناً يحترمون القانون أكثر إذ أنهم على استعداد لدفع ثمن الموسيقى.