AMMAN - La Table Ronde Régionale sur l’Évaluation de Marque et ses Méthodes a ouvert ses portes Lundi à un groupe de représentants des firmes régionales de loi et pharmaceutiques, de propriétaires de meilleurs marques Arabes et d’experts de l’industrie de Propriété Intellectuelle.
La Table Ronde, organisée par Abu-Ghazaleh pour la Propriété Intellectuelle (AGIP) en coopération avec l’Association Internationale pour les Marques (INTA) et la Faculté de Talal Abu-Ghazaleh pour les Affaires (TAGCB), a traité des sujets relatifs à l’importance de l’évaluation de marque.
Le Directeur International de Talal Abu-Ghazaleh pour l’Évaluation, Dr Ulrich Moser, a discuté des sujets relatifs à la Propriété Intellectuelle et à l’évaluation de marque, en mettant l’accent sur l’importance de la valeur de marque, les méthodes qu’on suit pour l’évaluer et le but d’évaluation.
Selon Moser, il y a deux types différents des marques, celles relatifs aux services, donnant “Al-Jazeera” et “Emirates” comme exemples; et des marques de produit comme "Nutella" et "Fine."
Dr Heinz Goddar, ancien président de Licensing Executives Society International (LESI) et de LES Allemagne, a dit que cette Table Ronde vise à aider les compagnies, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME) à déterminer la valeur de leur propre technologie.
“C’est aussi important pour les innovateurs de savoir que leurs innovations ont une valeur financière hautement appréciée par d’autres compagnies,” a-t-il dit.
Goddar a également discuté les méthodes d’évaluation, y compris le coût, le marché et les revenues en plus de fournir les PME des méthodes simples pour évaluer leurs innovations et technologies.
Par ailleurs, l’Officier de Liaison du Département d’Affaires et d’Organisation, Groupe de Nuqul, Ibtisam K. Al-Rai a fait remarquer que la sécurité, la qualité, le prix et l’attachement émotionnel sont tous des facteurs qui jouent un rôle décisif au choix de consommateurs des produits. “L’évaluation de marque est un nouveau concept dans la région Arabe qui est vraiment important pour les compagnies cherchant à investir ou à se fusionner avec des autres,” a-t-il dit.
Les conférenciers ont souligné que l’évaluation de marque est devenue une priorité de directeurs et décideurs principaux pendant les dernières années, ajoutant que la valeur de nom est critique par rapport aux stratégies de commercialisation.