لندن - الإمارات العربية المتحدة هي موطن ل 6 من أفضل 10 علامات تجارية في المنطقة و 42 ٪ من إجمالي قيمة العلامة التجارية في جدول الدوريات التجارية للتمويل الشرق الأوسط، وذلك أكثر من أي بلد آخر. ووفقاً لأحدث تقرير صادر عن "براند فاينانس"، فإن العلامة التجارية الرائدة عالمياً في تقييم العلامة التجارية والاستراتيجية هي"اتصالات" (التي تصل إلى 40٪ لتصل إلى 7.7 مليار دولار أمريكي) تعتبر الآن أكثر العلامات التجارية قيمة في الشرق الأوسط، لتتقدم على شركة الاتصالات السعودية (ارتفعت بنسبة 7٪ لتصل إلى 6.7 مليار دولار). والإمارات (انخفضت بنسبة 12٪ إلى 5.3 مليار دولار أمريكي)، وفقًا لبراند فاينانس.

 

 

حققت "إعمار العقارية" ارتفاعات جديدة لدخول المراكز العشرة الأولى للمرة الأولى، مسجلة زيادة 39٪ في قيمة العلامة التجارية إلى 2.7 مليار دولار هذا العام. ويأتي هذا النجاح بعد الإعلان من حاكم دبي، مشيراً إلى أن مطوري العقارات "إعمار" و "الدار" يشتركان في إطلاق مشاريع محلية ودولية بقيمة 8.3 مليار دولار. فقد أعلن الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، رئيس الوزراء ونائب رئيس دولة الإمارات العربية المتحدة، عبر تويتر أن المطورين المرتبطين بالدولة سيشاركون في تطوير واجهة إعمار بيتش في دبي وجزيرة السعديات في أبو ظبي.

 

وعلق آندرو كامبل، المدير الإداري في براند فاينانس الشرق الأوسط قائلاً:

 

"تعزز الشراكة الاستراتيجية بين الدار وشركة إعمار آفاق القطاع العقاري في دولة الإمارات العربية المتحدة، فضلاً عن توفير دفعة حقيقية للمجتمع الاستثماري حيث أننا نقترب أكثر من إكسبو 2020. إنها شهادة حقيقية على النمو الاقتصادي في المنطقة الذي تشهده الآن العلامات التجارية العالمية الناشئة من دولة الإمارات العربية المتحدة ".

 

 

ولا يزال بنك الإمارات دبي الوطني في دبي يجلس بقوة كأفضل علامة تجارية مصرفية في الإمارات، حيث ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 4٪ مقارنة بالعام الماضي إلى 3.5 مليار دولار. قام بنك الإمارات دبي الوطني، أكبر بنك في دبي من حيث الأصول، بتوسيع نفوذه من خلال التوسع الرقمي والإقليمي الاستراتيجي. ومع افتتاح أول فرع له في جدة في المملكة العربية السعودية، فإن البنك لديه خطط قيد التنفيذ لمزيد من التوسع في المملكة العربية السعودية، مما يجعله أكبر فرع من فروع بنك الإمارات دبي الوطني خارج الإمارات ومصر.

 

بنك أبوظبي الأول دخل حديثاً في التصنيف العالمي، في المرتبة 8، بقيمة العلامة التجارية 3.1 مليار دولار. تم إنشاء بنك أبوظبي الأول من خلال دمج بنك أبو ظبي الوطني وبنك الخليج الأول، وقد أنهى لتوه عامه الأول من العمليات بعد إعادة تسمية القناة عبر جميع العملاء ونقاط الاتصال الرقمية. كما يتطلع البنك إلى التوسع في المملكة العربية السعودية، بعد أن حصل مؤخراً على موافقات من هيئة النقد في المملكة العربية السعودية وهيئة أسواق المال.

 

 

وقد شهدت شركة موانئ دبي العالمية التي تتخذ من دبي مقراً رئيسياً لها، ارتفاعاً ملحوظاً بنسبة 31٪ في قيمة العلامة التجارية منذ العام الماضي، من المرتبة 31 في عام 2017 لتحتل المركز 26 في علامة براند فاينانس الشرق الأوسط 50 لعام 2018. وتعتبر الشركة الرائدة في مجال التجارة العالمية، وأيضاً واحدة من أكبر مشغلي المحطات في العالم، شهدت قيمة علامتها التجارية نمو إلى 0.9 مليار دولار أمريكي. 

 

 

بعد أن أنهت عامها الأول الكامل من العمليات تقريبًا، أصبحت دبي باركس آند ريزورتس متعهدة جديدة في تصنيف Brand Finance Middle East 50، بقيمة العلامة التجارية 0.3 مليار دولار أمريكي. تضم هذه العلامة التجارية أكثر من 100 لعبة وجولة في الأماكن المغلقة والهواء الطلق عبر موشنجيت دبي، بوليوود باركس دبي، ليغولاند دبي، ومنتزه ليغولاند المائي، وقد اجتذبت أعداداً قياسية من الزوار من دول مجلس التعاون الخليجي والسياح على حد سواء، في حين تواصل حملتها التسويقية واسعة النطاق عبر المنطقة.

 

كما ساعد مفهوم العلامة التجارية الصديقة للعائلة على تعزيز معدلات الإشغال الأعلى في منتجع Lapita Hotel ذو الطابع البولينيزي الذي يقع في قلب دبي باركس آند ريزورتس. وبناءً على هذا النجاح، أعلنت العلامة التجارية أن بناء متنزهها السادس، سيكس فلاغز دبي، وأول فندق ليغولاند في المنطقة يتقدمان وفقًا للخطة المقرر افتتاحهما عام 2019. 

 

 

حصلت "اتصالات" على العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط لأول مرة. حولت الشركة التي تتخذ من أبوظبي مقراً لها الطلب الهاتفي بزيادة قدرها 40٪ على قيمة علامتها التجارية، مما عزز مكانتها كمحرك استراتيجي في التحول الرقمي في الإمارات العربية المتحدة. وتشمل العوامل الرئيسية للنمو وراء قيمة العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها 7.7 مليار دولار من اتصالات، استراتيجية العلامة التجارية المبتكرة لخدمة العملاء، وموقعها الريادي في ثورة الجيل الخامس، وعمليات إطلاق ناجحة لمبادرات بناء العلامة التجارية العالمية.

 

 

ومع تقلص الرحلات الجوية المباشرة لنموذج المحاكاة والتحدث الذي تفضله شركات طيران الشرق الأوسط، ونتيجة للقضايا الجيوسياسية الأوسع نطاقاً، انخفضت قيمة أكبر علامتين تجاريتين من شركات الطيران في المنطقة. وجاءت طيران الإمارات (بنسبة 12٪ لتصل إلى 5.3 مليار دولار أمريكي) في المرتبة الثالثة في منطقة الشرق الأوسط، بينما حصلت طيران الاتحاد التي تتخذ من أبوظبي مقراً لها (بنسبة 11٪ إلى 1.4 مليار دولار) على المرتبة 20. على الرغم من الاضطراب، دافعت طيران الإمارات عن لقب أقوى علامة تجارية في المنطقة لأنها لا تزال المفضلة لدى قاعدتها الموالية للركاب.

 

تم الإعلان عن أكثر 25 علامة تجارية سعودية قيمة في جدول الدوريات التجارية الأول من نوعه في المملكة العربية السعودية. على خلفية أهداف رؤية 2030 للمملكة العربية السعودية واهتمام السوق السعودي المتزايد بالعلامات التجارية، استكمل براند فاينانس تقريرها الأوسع في الشرق الأوسط من خلال إصدار خاص بالسعودية لأول مرة. 

 

في تقرير Brand Finance Middle East 50 الأوسع نطاقاً، تبرز العلامات التجارية في المملكة العربية السعودية بشكل بارز أكثر مما كانت عليه في السنوات السابقة، حيث مثلت 21 علامة تجارية في عام 2018، بارتفاع عن 18 علامة تجارية في عام 2017. وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامة التجارية التي تمثلها العلامات التجارية في المملكة العربية السعودية بنسبة 3٪، من 31٪ في عام 2017 إلى 34٪ في 2018.

 

وعلق آندرو كامبل، المدير الإداري لشركة براند فاينانس الشرق الأوسط قائلاً:

 

"كل 25 من هذه العلامات التجارية السعودية من كبار العلامات التجارية تلعب أدواراً حاسمة في العمل على تحقيق رؤية المملكة العربية السعودية 2030 وخطة التحول الوطنية. وتشكل التصنيفات أيضاً دليلاً على حزمة الحوافز التي أطلقتها الحكومة السعودية والتي تبلغ قيمتها 19 مليار دولار والتي تهدف إلى تمكين القطاع الخاص من جلب المزيد من المعايير التجارية إلى كيانات حكومية ".

 

أعلى مرتبة في التقرير الافتتاحي لشركة Brand Finance المملكة العربية السعودية 25 هو STC، بقيمة 6.7 مليار دولار. لقد حولت شركة الاتصالات التي تتخذ من الرياض مقراً لها الطلب الهاتفي بزيادة قدرها 7٪ على قيمة علامتها التجارية، مما عزز مكانتها كمساهم رئيسي في رؤية المملكة العربية السعودية 2030.

 

إلى جانب خطط طرح الجيل الخامس، تتضمن إستراتيجية التحويل الرقمي الجديدة لشركة الاتصالات السعودية الاستثمار في محتوى الوسائط الرقمية والخدمات الإعلانية، مما يخلق فرصًا خارج أعمالها الأساسية. تركز شركة الاتصالات السعودية بقوة على تقديم واستثمار أحدث التقنيات الرقمية مثل الأمن السيبراني والحوسبة السحابية وإنترنت الأشياء وتحليلات البيانات والهوية الرقمية. 

 

تثبت نتائج شركة الاتصالات السعودية أنها مطمئنة، خاصة وسط تكهنات بأن أرباح قطاع الاتصالات في المملكة العربية السعودية سوف تتضرر هذا العام بسبب الإصلاحات التي تجري في جميع أنحاء المملكة والتغيرات في سياسات هيئة الاتصالات وتقنية المعلومات.

 

 

العلامة التجارية الأسرع نمواً في المملكة العربية السعودية، التي تشهد نموًا كبيرًا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 78٪ منذ العام الماضي هي شركة سابك لصناعة البتروكيماويات. إن المساهمة في هذه الزيادة الملحوظة في قيمة العلامة التجارية إلى 3.7 مليار دولار هي جهود شركة سابك المتجددة للاستفادة من الطفرة الصخرية في الولايات المتحدة من خلال تنمية أعمالها في أمريكا. وبعد أن أعلنت سابك مؤخراً عن خطط لإنشاء مكتب رئيسي جديد في هيوستن بتكساس، فإن سابك هي المورد الرئيسي لراتنجات البولي إيثيلين وراتنجات السلع الأخرى عبر نصف الكرة الغربي. لقد حددت سابك الولايات المتحدة كمركز لخطط النمو المستقبلية، حيث اكتشفت عمليات الحفر الطاحنة والأفقية في التكوينات الصخرية للغاز الطبيعي الأمريكي الرخيص الذي جعل البلاد من بين أكثر الأماكن ربحية لإنتاج المواد الكيميائية، حتى أنها تفوقت على الشرق الأوسط في جذب المشاريع.

 

 

من بين 25 علامة تجارية سعودية مقيمة في التصنيف، 11 (44٪) هي علامات تجارية مصرفية، مع بنك الراجحي الذي يحتل المرتبة الأولى (بزيادة 22٪ إلى 2.6 مليار دولار). يعتبر مصرف الراجحي أكبر بنك إسلامي في العالم من حيث إجمالي الأصول وأحد أكبر المؤسسات المالية في المنطقة من حيث قاعدة العملاء والشبكة وعدد المعاملات. ومن بين البنوك الأخرى في المراكز العشرة الأولى أداءً قوياً يشمل البنك التجاري الوطني (ارتفع بنسبة 16٪ إلى 2.3 مليار دولار)، ومجموعة سامبا المالية (ارتفعت بنسبة 14٪ لتصل إلى 1.0 مليار دولار أمريكي)، والبنك السعودي البريطاني (ارتفع بنسبة 3٪ إلى 0.8 مليار دولار أمريكي). يمكن أن يعزى الوضع المهيمن للقطاع المصرفي إلى الجهود المتواصلة التي تبذلها البنوك السعودية لإدارة تكاليف التشغيل بفعالية إلى جانب حملة ملتزمة نحو الاستثمار في الاستراتيجيات الرقمية.

 

 

ومن بين الأوقات المضطربة الأخرى لشركات الطيران الخليجية وصناعة الطيران ككل، هناك مؤشرات إيجابية قادمة من السعودية التي نمت قيمة علامتها التجارية بنسبة 30٪ منذ العام الماضي إلى 0.9 مليار دولار. وتسافر الشركة الوطنية للطيران حالياً إلى 89 وجهة عبر أربع قارات وتدير أسطولاً من طائرات إيرباص وبوينغ ذات الجسم العريض. أعلنت شركة الخطوط الجوية للتو عن خدمات موسمية جديدة خلال فترة الصيف المقبلة مع رحلات إلى ملقة، إسبانيا وخدمة يومية إلى إزمير، اركيا.

 

 

من بين كل 25 علامة تجارية سعودية، تحتل الشركة السعودية للكهرباء أعلى مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI)  من 82.4 من 100. في خطوة تاريخية نحو التحول الرقمي الكامل في بداية العام، قدمت العلامة التجارية فائدة فواتير إلكترونية بدلاً من الورق. كما تم بذل جهود متعددة في مجال التوعية المجتمعية حيث أنشأت العلامة التجارية حملة وطنية ناجحة للغاية بشأن السلامة الكهربائية.

 

 

وارتفع سهم QNB، العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط والعلامة التجارية الأكثر قيمة في قطر، بنسبة 11٪ مقارنة بالعام الماضي، حيث بلغت قيمة العلامة التجارية 4.2 مليار دولار. يعمل QNB، أكبر بنك من حيث الأصول في الشرق الأوسط وأفريقيا، في مصر وتركيا، ويحرص على التوسع في أسواق جنوب شرق آسيا الأسرع نموًا. بعد غزوات في سنغافورة وفيتنام وميانمار والهند واندونيسيا والصين.